Original paper
« Arguments en faveur d’une recherche à l’interface Marketing-Finance » : commentaire
Volume: 36, Issue: 4, Pages: 48 - 57
Published: Feb 2, 2021
Abstract
L’objectif de ce papier est de commenter les propositions énoncées par Hanssens (2019). Pour chaque « insight », nous présentons les principaux éléments théoriques de la finance et discutons de la portée et des voies de recherche associées. Toutefois, nous considérons qu’une voie de recherche fertile concerne la définition de la figure de l’investisseur. En effet, si le marketing conçoit facilement que le consommateur est un acteur soumis à des...
Paper Details
Title
« Arguments en faveur d’une recherche à l’interface Marketing-Finance » : commentaire
Published Date
Feb 2, 2021
Volume
36
Issue
4
Pages
48 - 57
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