Local, global and glocal consumer brand relationships

espanolProposito – El presente trabajo persigue contribuir a la literatura sobre marcas al tratar sobre las marcas locales y las marcas glocales, puesto que estas han estado menos estudiadas que las marcas globales. Diseno/metodologia/enfoque – Definimos un modelo que relaciona las creencias de marca (la calidad de marca, la imagen de marca, la familiaridad de marca y la marca como senal de valor social), las actitudes de marca y las intenciones...