Felicitas Morhart
University of Lausanne
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#1Felicitas MorhartH-Index: 8
#2Keith WilcoxH-Index: 11
Last. Sandor CzellarH-Index: 15
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2 Citations
#1Felicitas MorhartH-Index: 8
#2Lucia MalärH-Index: 6
2 CitationsSource
#1Pia Furchheim (Winterthur Museum, Garden and Library)H-Index: 6
#2Christian Martin (MU: Maynooth University)H-Index: 3
Last. Felicitas Morhart (UNIL: University of Lausanne)H-Index: 8
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4 CitationsSource
#1Felicitas Morhart (UNIL: University of Lausanne)H-Index: 8
#2Lucia Malär (University of Bern)H-Index: 6
Konsumenten suchen mehr denn je nach authentischen Konsumerlebnissen. Es verwundert deshalb nicht, dass kaum eine Marke heute nicht propagiert „authentisch“ zu sein. Aber was bedeutet Markenauthentizitat genau in den Augen der Kunden? Dieser Beitrag liefert Erkenntnisse daruber, weshalb das Konzept Markenauthentizitat heute wichtig ist, was es genau bedeutet, wie es entsteht, wie es gemessen werden kann und was Markenmanager tun konnen, um die Authentizitatswahrnehmung ihrer Marken zu starken. D...
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#1Felicitas Morhart (UNIL: University of Lausanne)H-Index: 8
#2Torsten Tomczak (HSG: University of St. Gallen)H-Index: 26
Last. Wolfgang Jenewein (HSG: University of St. Gallen)H-Index: 6
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Dieser Beitrag erortert wie Fuhrungskrafte ihre Mitarbeiter zu markenorientiertem Verhalten motivieren konnen, im Sinne von sowohl markenstutzendem Intra-Rollen Verhalten als auch von markenstarkendem Extra-Rollen Verhalten. Im Hinblick darauf erweist sich ein Fuhrungskonzept als geeignet, das Elemente eines transaktionalen Fuhrungsstils mit denen eines transformationalen Fuhrungsstils kombiniert. Allerdings kommt es dabei auf aktives Motivationsmanagement durch die richtige Gewichtung der Kompo...
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#1Chebli Youness (University of Lorraine)
Last. Felicitas Morhart (UNIL: University of Lausanne)H-Index: 8
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Customers admiring celebrities tend to have a more favorable evaluation of the brands endorsed by their idols (Rockwell and Giles, 2009).
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#1Pia FurchheimH-Index: 6
#2Christian MartinH-Index: 3
Last. Felicitas MorhartH-Index: 8
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#1Torsten TomczakH-Index: 26
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Die Art und Weise wie Marken und Konsumenten miteinander interagieren, hat sich in den vergangenen 15 Jahren radikal verandert. Ausgangsphanomen fur diesen Wandel ist die Digitalisierung. Keine Entwicklung der jungeren Menschheitsgeschichte hat weitreichendere Einflusse auf soziale und wirtschaftliche Strukturen genommen. Dementsprechend stellt sie auch die gangigen Prinzipien erfolgreicher Markenkommunikation auf den Kopf.
#1Pia FurchheimH-Index: 6
#2Christian MartinH-Index: 3
Last. Felicitas MorhartH-Index: 8
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#1Anette Mikes (HEC Lausanne)H-Index: 13
#2Felicitas Morhart (HEC Lausanne)H-Index: 8
This paper examines the role of calculative practices in the creation of the Charlie Chaplin museum, a multiparty cultural project with the mission to ‘bring back’ the great entertainer in an ‘authentic’ and commercially viable way. As with many other cultural organizations, there are multiple parties with competing and even conflicting objectives, leading to disagreement not only about the final objectives but also about the evaluative principles that would guide the parties towards consensus a...
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