Relationship between Singapore Consumers' Preference for Korean Strawberries and Imported Products(Fruits and vegetables)

싱가포르는 국토 면적이 좁아 대부분의 농산물을 수입하고 있으며, 외국 수입 상품에 대한 거부감도 적다. 싱가포르의 딸기 수입국 1위는 한국으로 수입 비중의 41%를 차지하고 있다. 싱가포르 소비자의 한국산 딸기 선호도와 과채류 수입상품 선호도와의 영향 관계를 파악하여 한국산 딸기 경쟁력 향상을 위한 마케팅 전략을 모색하고자 한다. 본 연구의 대상자는 한국산 딸기를 섭취한 경험이 있는 싱가포르 소비자이며, 온라인 설문조사 기법을 활용하여 소비자 575명을 대상으로 하였다. SPSS 21.0을 활용하여 기술통계분석과 이항로지스틱회귀분석을 실시하였다. 분석결과를 보면, 한국산 딸기를 봤던 장소는 백화점과 과일전문매장이고, 한국산 딸기를 구매하는 이유는 당도와 맛 때문이다. 한국산 딸기의 주요 구매처는 대형마트와 수입품전문매장이고, 홍보마케팅 효과가 높은 광고채널은 소셜커머스와 인터넷 포털이고,...